大界張浩武

廈門市鷺江街道:大同人和,地道AMOY

鷺江道:大同人和,原味Amoy
 
項目背景
鷺江道片區,歷史上的“廈門外灘”,是廈門最具文化內涵和歷史底蘊的一個片區。
流年飛逝,時光變遷,大同路、人和路,卻已無昔日的繁華景象。思明區鷺江街道決定聘請大界對人和路和大同路進行改造,打造全新的特色商業街。如何既保持原有特色,又進一步提升品牌形象和經營效益,是擺在地方政府面前的一個重要課題。
大界公司則希望通過深入細致的調研定位,著眼于整體的品牌規劃,環環相扣的傳播和推廣,提升鷺江街道廈禾路及其周邊配套設施的品牌效應和規模效應,為廈禾路的品牌商業建設更上層樓添磚加瓦。
 
實施對策
市場調研:以廈門市本地居民和外地游客為調查對象,對現有售貨點、配套設施、硬件設備的滿意程度等方面入手,闡述了市民和游客對人和路、大同路和海濱公園的期望與現有接受程度等,希望對海濱公園的業態布局、空間規劃、功能及形象定位提供數據支持。
對上海新天地、背景王府井小吃街、成都錦里、海灣公園等各地特色街區進行特色分析和總結。
核心競爭力:說不盡的歷史內涵和濃厚的閩南文化韻味,最具廈門味!
項目主題:原味廈門!
策劃實施:對人和路進行景觀規劃,增設石刻、工藝品店、廈門海島風情路燈燈設施;大同路增設新馬泰各國美食,粉刷經典騎樓外墻等。通過進一步招商,打造以“佳味再添”、“大同鴨肉粥”、“扁食嫂”等中華名小吃為主力店的“大同路AMOY原味美食一條街”。
 
成果簡述
5場專家官員論證會,3場人大代表和政協委員討論會,在鷺江街道的配合下,大界對“大同人和,地道AMOY”策劃方案進行了一次次精彩提報,各大媒體好評如潮,更引起了市民的極大反響。
《原味廈門-鷺江片區特色商業策劃報告》成為大界策略在商業地產上的又一力作。
人和路,臺灣小吃橫空出世,補償中山路商業街餐飲業的不足。
百川歸海,潮涌鷺江,大界同仁用文化感知中山路,用特色感知AMOY!

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