大界張浩武

廈門市旅游局:中秋博餅,好運廈門

廈門市旅游局:中秋博餅,好運廈門
項目背景
廈門作為一個最受歡迎的旅游城市之一,缺少一個標志性的民俗文化。經過對各城市的特有文化對比分析,廈門中秋博餅民俗的獨特性及影響力足以成為宣傳突破口,成為廈門的符號。
為了更深入挖掘廈門特有的中秋民俗文化內涵,凸顯廈門旅游的文化特質,著力擴大旅游對消費的帶動效應,強力推進旅游業提升質量和效益。廈門旅游局群策群力,集思廣益,大界有幸作為品牌策劃單位,為2013中國廈門中秋旅游嘉年華圓滿舉辦出一份屬于自己的力量。
 
實施對策
文化內涵提煉:博餅博的是好運:歡快——旅游帶來歡快;驚喜——博餅收獲驚喜;團圓--中秋感受團圓,將原有的中秋旅游嘉年華活動標識提升為“狀元郎”。
好運延伸五運,旅游線路落地:深挖“好運”文化,梳理出桃花運、平安運、財富運、登科運、口福運五大運氣,與旅游要素進行融合,實現傳播。推出五大廈門旅游好運線路,將廈門中秋旅游嘉年華打造成一場影響海內外的旅游節品牌。
狀元郎卡通形象及旅游產品開發:嘉年華吉祥物創作:設計推出卡通版狀元郎形象,作為中秋旅游嘉年華活動標識的輔助形象。開發設計系列“五運”狀元系列玩偶、T恤衫、狀元帽、明信片、限量版紀念郵票等衍生產品。開發好運刮刮卡(作為閩南旅游一卡通的中秋紀念版)、好運扇,與全球游客博廈門、中秋狂購節等環節有機融合。
創新推出五大活動,整合傳播:以“好運廈門”為創意,量身打造五大主題活動包括有開幕式、全球游客博廈門、花船巡游等。
 
成果簡述
使廈門與其他旅游城市產生了差異化,城市標志性民俗文化更為突顯。
手繪地圖、漫畫及吉祥物、VI設計及輔助圖形、好運廈門的文化植入,造就了全球游客博廈門的壯觀場景。

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