大界張浩武

千葉百肽固體飲品:百肽疏心,愛護父母心

千葉百肽·百肽疏心

【項目背景】

福建千葉百肽生物科技有限公司成立于2017年6月8日,注冊資金6000萬元。團隊由多位海外留學博士和海歸資深科學家組成,致力于純植物降六高食品和多種天然及植物復合肽的提取研究與開發。董事長莊為筧博士為廈門大學細胞生物學碩士、香港城市大學分子生物學博士、香港上市公司東方紅藥業&正美制藥首席研發官。基于1998 年的諾貝爾生理及醫學獎成果,莊博士帶領其團隊歷時數年,終于成功提取了一氧化氮前體。經過配方比例多次優化,成功研制出千葉百肽固體飲料型系列產品。

擁有者高科技研發成果的千葉百肽,在進入市場的初期,需要快速提升品牌知名度,高效教育者研發成果及展示產品特性。而十多年品牌塑造經驗的大界,從產品名到視覺設計再到營銷推廣,一步一步帶領著千葉百肽正式走進大眾視野。

 

【實施策略】

1. 品牌前期診斷

(1)關鍵問題:①關鍵技術市場無認知;②定位不精準;③品牌名稱、產品價格與品牌形象不匹配;④場景化空白。

(2)品牌打造重點:品牌名稱更具象,原有品牌名“蔬康元”的升級;產品特征更明確;消費人群更具體;消費方式更簡單。

2. 市場調研

大界通過品質生活圓桌會訪談、電話回訪以及內部訪談的方式,對千葉百肽產品現狀及消費者建議進行了市場總結與分析,同時給出了更精準的產品及品牌建議。

3. 品牌戰略

消費者定位:根據產品的關鍵性技術點,將消費者聚焦在“心”上——即心血管疾病人群。

品牌核心關鍵詞:心

品牌定位:心血管養護健康食品

產品名升級:由“蔬康元”升級為“百肽疏心”(提升價值感),英文名Love-tides

傳播口號:百肽疏心,愛護父母心!

品牌主色調:潘通紫(在消費者認知中,紫色蔬果具有強力的抗血管硬化的神奇作用,從而可阻止心臟疾病和血凝塊形成引起的腦中風。)

從博士的產品研發故事中,提煉品牌故事:

4. 視覺提升及VI規范

① LOGO設計及應用規范

② 產品包裝設計

③ 終端形象升級

④延展物料設計

宣傳展架設計

官網升級

父母心養護手冊

 

5. 營銷活動

①參展招商

合作期間,大界助力千葉百肽公司參與了廈門國際會展中心的“廈門國際果蔬產業暨都市農業展覽會”及廣交會的“第九屆廣州國際保健食品展覽會”兩次展會招商。

通過前期的H5宣傳、招商邀請函、展會官微的預熱,到參展過程中通過“一小時降血壓”挑戰等小游戲的引流,再到后期的新聞稿宣傳,為百肽疏心線上京東店導流、意向客戶結實及品牌知名度的擴大中起到了關鍵性作用。現場氣氛熱烈,并收獲CCTV3、CCTV7的主持采訪。


②電商店鋪入駐及運營

③線上活動:通過幾輪電商活動的傳播,品牌曝光數破三百萬,粉絲關注數增加數千人。

父親節獻禮系列活動

 #爸媽的心,今年幾歲了?#互動推廣

天然疏服,不畏三伏系列活動

超級八八 逢八免單系列活動

讓健康99相伴 系列活動

#教爸媽識破養生謠言#系列海報

③線下沙龍:助力線下亮相,拓展種子用戶。

線下健康講座

線下推介會

 

【成果簡述】

本次合作,從品牌戰略到傳播推廣落地,大界為千葉百肽旗下產品建立起獨具特色的品牌形象,在多名科研專家的強勢背書下講述品牌故事。以“莊博士”為關鍵人物,以“心”為核心定位,打造了品牌“專業化”的形象。并通過線上電商的創意推廣和線下沙龍、展會等活動,使得品牌短時間獲得大量的粉絲及經銷商的關注,為千葉百肽旗下更多產品的營銷推廣提供了新思路。


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