大界張浩武

圈圈庫褲裝品牌:圈圈庫,一拍即合

圈圈庫褲裝品牌

【項目背景】

圈圈庫(QQCOO)是杭州澤遠服飾有限公司旗下時尚成人褲裝品牌,總部坐落于杭州高新技術開發區——濱江,是一家擁有自主品牌的集設計研發、門店銷售、線上銷售、品牌代理、軟件開發于一體的綜合型企業。公司前身“澤遠服飾”創始于1999年,旗下擁有多個高端服飾品牌。其中高端女童品牌一諾(ENNO)在2015年曾與大界攜手,從品牌定位到視覺升級,再到品牌規劃的一系列服務,為一諾成立一年從0到1億的銷售額奠定了堅實基礎。

針對既有男女童裝的消費者(家長)與終端資源,基于澤遠20年運營褲裝品牌的經驗,圈圈庫擬以020的模式,突破已有粉絲群體。專注于褲子單品,精選奢侈品面料,把控多樣化款式,讓孩子的家長也能夠輕松的買到高品質的褲子。本次合作不僅包含前期的品牌規劃及視覺升級,在品牌營銷落地部分,大界也為圈圈庫提出了思考和建議。

 

【實施策略】

1.市場調研:從西安到上海、杭州、義烏……大界團隊走遍澤遠線下經銷商,一對一訪問經銷商、店長及團隊成員,走訪從高端到低端的服裝市場,通過發放問卷和在廈門、杭州兩地舉行多場消費者座談會,聚焦已有會員(女童家長),進行消費者洞察和深入的市場分析。

2.品牌戰略

品牌定位:QQCOO圈圈庫·THE FIT ONE

目標人群:80萬歐瑞德、一諾品牌的消費者

品牌口號:THE FIT ONE | 一拍·即合

品牌寫真:QQCOO是一個尋找無限可能的品牌,一條與你一拍·即合的褲子,一個讓你一拍·即合的購物平臺,一個在專注褲子20年的團隊,它是THE FIT ONE。

品牌調性:認真·真誠·真實

品牌精神:專注 · 琢磨 · 情結

品牌主張:在QQCOO看來,褲子,沒有最美的,只有最適合你的——合適即為美。

 

3.營銷規劃

①自營APP的內容規劃及平臺構建

②線上主題活動

③商業模式梳理及規劃

【成果簡述】

通過此次合作,大界幫助圈圈庫完成了品牌梳理與品牌故事的講述,規劃圈圈APP框架及完善從文字到設計內容,共同制定了基于O2O模式的圈圈庫“小B”計劃、招商規則等。如今,具備自身獨特品牌形象的圈圈庫,已在線下陸續開設十余家連鎖店,正在迅速拓展全國市場。


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