大界張浩武

國貿物業鉑優:鉑金服務,優質生活

【項目背景】

廈門國貿物業管理有限公司成立于1994年11月,注冊資本人民幣3600萬元,系世界500強國貿控股集團成員企業國貿中順集團下屬全資子公司。公司具有國家住建部頒發的物業服務一級資質,是中國物協會員、福建省物協常務理事、廈門市物協榮譽會長和副會長單位。

經過雙方團隊的多次接觸與了解,國貿物業對大界品牌策劃的專業性非常認可,雙方達成合作。2019年5月22日,大界與廈門國貿物業有限公司隆重舉行簽約儀式,項目啟動大會在國貿物業六樓會議室舉行。在啟動會上,國貿物業副總經理程軍提出:“隨著新物業時代的到來,物業行業也迎來了新的蛻變的機遇。在新時代,擁有優秀的品牌是企業經營發展的核心要素之一,也是給企業帶來溢價和增值的無形資產,更是未來打造現代物業企業的必備計劃”。

【實施策略】

項目啟動后,大界對國貿物業總部及分、子公司的高層/中層領導進行了一對一的深度訪談,也走訪了外部的國際物業管理產業博覽會,深入的了解了國貿物業以及物業管理行業。

(高層/中層領導訪談)

(博覽會現場)

隨著物業產業的發展進步,物業服務早已不止于傳統的“四保”(保潔、保綠、保安、保修)。數字化、智能化、AI化、人本化、精細化,服務到家,社區流量經營等是未來物業生態的關鍵詞。

【企業梳理】

隨著物業產業的發展,國貿物業厚積薄發,以服務品牌實現“走出去”,將“成為國內一流的高端物業服務提供商”作為發展愿景的國貿物業,早已經將戰略發展重心對準高端業務板塊。

大界策略準確洞察高端物業服務領域存在的需求空白,將國貿物業的高端服務品牌準確定位為“品質生活構建者”。

【品牌梳理】

品牌命名

在確定品牌命名后,大界策略根據國貿物業服務品牌高端、商務、現代的調性,進行了LOGO創意設計。

在鉑優LOGO的創意元素上,大界設計團隊創意性的選擇了古希臘建筑的代表符號“羅馬柱”,象征著大氣、時尚與端莊。

同時,大界設計團隊根據“鉑優”品牌的服務屬性和理念,進行了視覺錘設計。

鉑優品牌視覺錘的創意源自“創造美好價值,引領優質生活”的企業使命,傳達了如火焰般熱情的服務態度。

IP形象設計

2020年11月26日,大界策略與國貿物業經過一年品牌策劃的深度合作,在感恩節、金雞百花電影節開幕、同時也是國貿物業二十六周歲的生日當天,國貿物業的高端物業服務品牌“鉑優”正式對外發布。

大界策略從企業內外部調研、品牌命名、名牌戰略定位、品牌視覺設計、企業文化(MIS)梳理到品牌宣傳落地,助力國貿物業成為國內一流的高端物業服務提供商。


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