大界張浩武

建發廈門半馬:與青春同步

2016年廈門(海滄)國際半程馬拉松賽開始舉辦,至2020年12月6日為第5屆,2020年也是建發集團冠名贊助該賽事的第5年。本次品牌傳播項目,建發集團攜手大界策略通過海滄半馬賽事,讓更多年輕人了解建發,了解建發的業務內容,感受建發集團品牌年輕化的形象,并在這個平臺與更多的年輕力量站在一起,共同詮釋青春與活力。

在40周年之際,建發集團意在向廣大年輕群體傳遞建發年輕化的品牌形象,用“與青春同步”的主題與年輕人對話,大界策略將賽事所呈現的“青春、創新、多元”的理念以及馬拉松堅持不懈、無畏挑戰的精神,與建發集團不斷創新、堅持不懈的品牌理念進行融合,聚焦新媒體平臺,以“與青春同步”為主題,發起了一場品牌與年輕人對話的品牌超級互動傳播活動。

在品牌傳播形象層面,大界策略提出了與“青春活力”、“半馬賽事”、“城市文化”、“建發集團”相關的四大類關鍵詞,提煉出了專屬于建發集團品牌的“青春藍”與“活力黃”。

賽事期間,建發的藍黃青春畫面霸屏了年輕人的社交媒體。

在傳播內容層面,大界策略根據年輕一代的互聯網生態,以以線上知識分享社區為模型,用經驗分享和問答的方式為跑者提供“建發海滄半馬跑馬注意事項”及“挑戰個人最佳記錄的經驗分享”,將不同板塊的業務特色進行有機融入。貼心之余,花式呈現了建發集團的各大板塊業務布局。

在互動形式層面,以抖音平臺為主要渠道,面向全國發起#與青春同步#話題挑戰賽,定制賽事專屬貼紙,更有多名青春的運動達人、建發跑團成員為活動引流造勢。通過線上曬跑姿、曬裝備、曬戰績等互動形式,打破空間和時間限制,走進校園渠道及年輕人的生活圈,也讓大家關注到建發集團這個充滿青春活力的國企品牌及旗下板塊。

(抖音挑戰賽)

(全網曝光超2億)

在為期三個月的合作當中,隨著賽事的圓滿落幕,建發集團以全新的形象呈現在年輕人的視線之內,多平臺、高曝光的傳播方式,讓建發集團的品牌在未來有了更多面的形象和更多元的可能。

在品牌建設的馬拉松賽道上,大界策略將與建發集團一起再出發,無止境。


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