大界張浩武

朱雅琪米粉:有時我喜歡落后

“琪姐,貴公司是否需要資金入股?”“你們公司還缺代理嗎?” 2017年4月,琪姐在鷺島成立了廈門市琪思妙享食品有限公司。從公司成立起,各種投資詢問電話絡繹不絕。

一連婉拒各方投資的琪姐,選擇沉下心來打造好朱雅琪品牌。2019年10月26日,大界策略與琪思妙享在廈門正式舉行羅城米粉新品上市項目啟動會。 在項目啟動會上,琪姐與我們分享了做米粉的初心。

她是羅城仫佬族人,仫佬族素以做米粉而聞名,現今聞名的桂林米粉便是發源于此。離開家鄉的她一直思念家鄉的美味。為了還原這份味道,保證孩子的飲食健康,她開始自己做米粉。她拒絕添加任何合成調味品,不求速度取勝,力求保留食材最天然的美味。正如她所說的,“堅持初心,不走捷徑”。

廣西米粉市場走訪,大界小伙伴7天一共嗦了140碗米粉,米粉工廠、米粉龍頭企業、米粉博物館、世界米粉大會走訪,此外也對羅城縣以及仫佬族的歷史文化、自然風光進行深入的了解。

舉辦消費者座談會,提出產品的研發、包裝、價格及推廣建議。

在對廣西米粉以及仫佬族文化進行細致地分析后,大界對朱雅琪米粉品牌進行了進一步的梳理。

品牌核心價值詮釋

朱雅琪名片設計

(琪姐名片)

(員工名片)

書信設計

品牌畫冊封面、封底及內頁設計

產品包裝設計

禮盒設計,采用仫佬族傳統紋飾

品牌故事撰寫,以朱雅琪做米粉的初心為主線。

傳播中重點展現朱雅琪母親的身份。

全面執行品牌商城上線工作。

開展系列開業活動策劃,第一輪活動上千份產品兩天賣斷貨,第二輪活動上千份產品兩小時賣斷貨。

天貓商城設計

(手機端)

(PC端)

在大界策略和琪姐的共同努力下,朱雅琪品牌羅城米粉以廈門為樣板市場,將來一定能更快、更穩地走向全國。


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